素材积累 | 南北文旅“拉歌”，如何唱出好声音

近期，黑龙江哈尔滨冰雪经济爆火，“掏家底”的待客之道，给其他地区旅游业发展提供了借鉴，引得各地文旅行业争相“献宝”，掀起一股南北呼应的旅游热潮。对这场围绕文旅展开的南北互动，《人民日报》这样点评↓↓

四川娃娃“小熊猫”要来，哈尔滨“上新”熊猫雪雕；为答谢对“小砂糖橘”的关照，广西连夜把货真价实的砂糖橘发往东北；云南等地向“小东北虎”发起热情邀约……这场围绕文旅展开的南北互动，促进了地域交流，也激发出情感共鸣，赢得众多网友点赞。

我国地大物博，南北风景、美食、民俗等各不相同，催生出广阔的文旅市场。经文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。随着人们出游意愿不断高涨，南北文旅行业增进交流，不仅能让游客感受不同地域的风土人情，产生新鲜感，也能助力更多地方提升人气，擦亮地方特色，活跃文旅市场，激发消费潜力。

南北文旅互动带来的积极影响：①促进地域交流；②擦亮地方特色；③活跃文旅市场，激发消费潜力。

近年来，随着人民群众生活水平提高，文旅消费需求呈现升级趋势。消费者不再满足于走马观花、被动接受式的“到此一游”，更加青睐深度体验、主动参与的沉浸式旅游。各地文旅行业顺势而为、积极创新，推出了一些切实有效的举措。比如，河北张家口抓住北京冬奥会带来的契机，打造冬季滑雪、滑冰和冬捕项目；海南三亚取消国有景区门票，还景于民。实践证明，立足本土用心挖掘特色资源，脚踏实地增加优质文旅产品供给，才能更好满足游客多元化、个性化需求，实现经济效益和社会效益的双赢。

在这场热闹的南北文旅“拉歌”中，推介地方特色只是开始，优化旅游服务、改善游客体验是必须做好的下半篇文章。如何变“流量”为“留量”？答案无他，唯有真情最动人。面对游客的涌入，哈尔滨市政府和群众用真诚换真心，开启“宠游客”模式。冻梨切块摆盘、冻草莓按个卖、广场上建起了“温暖驿站”；同时，当地居民纷纷自愿“让景”、排队为游客送热姜糖水等。无论是此前淄博烧烤的出圈，还是这次哈尔滨旅游的爆火，都说明了一个道理，有优质文旅产品，还需政府在监管和服务上用力、从业者在产品设计和品质上用心、市民在理解和参与上用情。携手同心、形成合力，才能获得游客认可，实现口碑传播。

南北文旅互动带来的启示：①立足挖掘特色资源，增加优质文旅产品供给；②政府在监管和服务上用力；③从业者在产品设计和品质上用心；④市民在理解和参与上用情。

一花独放不是春，百花齐放春满园。眼下，我国文旅消费加速回暖，保持良好势头。面对机遇，扎扎实实丰富文旅产品供给，着力提升服务保障水平，相信未来会有更多“哈尔滨”“淄博”被人们看见，给游客留下美好的记忆。

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• 演艺新空间，开辟了文旅新赛道。近年来，文旅融合发展势头迅猛。节假日约三五好友跨城看场脱口秀，抢一张周边城市的网红剧目演出票，在景区来一场穿越体验等文旅消费，成为很多年轻人的选择。（摘自：打造群众身边的文化新空间）

• 欢喜过年文化味浓，传统文化出彩出新。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的重要选择。多地文博场馆围绕龙年主题开展了“博物馆里阖家游”“春节游览学知识”等特色活动，受到观众欢迎。（摘自：春节假期文旅市场活力涌动）

• 活力迸发的文旅市场，靠的是丰富多彩的文旅产品。剪窗花、投绣球、赶庙会里，有传统的底蕴；增强现实（AR）互动、灯光秀、古风文创中，有新潮的玩法；冰雪旅游、温泉度假、民俗体验里，有地域的特色。（摘自：优质文旅产品让生活更美好）

• 四川成都大运会、浙江杭州亚运会、广西南宁学青会，还有从年初跑到年末的各地马拉松赛事……一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着大众健康意识增强，体育旅游渐成风尚，人们在游览景区之余，还会选择登山攀岩、雪场飞驰、徒步探索、绿道骑行……一批具有体育运动特色的旅游新业态不断涌现。同时，各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动乐趣，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，释放假日消费活力潜力。（摘自：跟着赛事去旅行）

• 一批电影“叫好”又“叫座”，共同创造了电影市场的红火景象。孩子们在电影院吟诵唐诗，全民兴起科普热、反电诈宣传热，影片涉及的名胜古迹成为“网红打卡地”……优质影片不断“破圈”传播，电影消费带动文旅消费。（摘自：2023年电影总票房549.15亿元）
  

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来源：综合人民日报

海报：李怡潼（实习）

本期编辑：梁冠群

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